起源：沥金（ID：Finding_Gold）

此前咱们剖析了京东双11第一阶段战绩，明天再来看看天猫双11的首波战报。

这届双11，各平台的高价年夜混战风起云涌。往年是天猫双11的的第15个年事，民间早正在开售前喊出了“全网最高价是外围KPI”的标语，投入了总额20亿的“真金白银”用于品牌商家运营鼓励，让平台以及品牌一起承当提价、补贴，给生产者让利。

那重喊高价的天猫战绩若何？哪些品牌盘踞各种目TOP10榜首？哪些新品牌值患上存眷？各品类又跑出了哪些强势单品呢？

从品类看，天猫生产者心智较强的美妆护肤类目体现照旧突出，25个美妆品牌正式开售1小时就破亿。此中，外货美妆护肤强势突起，佰草集增进315%，可复美增进1745%，花知晓增进689%，珀莱雅更是早正在预售开启2小时发卖额便打破10亿。

另外，天猫鼎力搀扶的新品牌战绩也非常亮眼，乃至有个体赛道跑出了黑马品牌。此中，潮水衍生品品牌三月兽、服装品牌MissWiss、AR眼镜品牌XREAL等50余个初次参加双11的新品牌商家都正在年夜匆匆首日成交破万万。值患上存眷的品牌是三月兽，旗舰店领先购5分钟成交就超1000万元，一跃成为潮玩赛道黑马玩家。

沥金联结久谦中台对天猫双11启动以来的战绩（10月24日至11月3日）进行了抓取剖析，挑选出了在增进的16个重点的二级类目。如下为16个重点类目销冠品牌总览，各种目TOP10品牌榜单、TOP10商品榜单及剖析：

根本盘

天猫2023年双11第一阶段16个类目销冠品牌总览

起首来看根本盘。天猫的16个重点类目中，有7个品牌发卖额打破10亿元，辨别是苹果、海尔、美的、小米、珀莱雅、华为、欧莱雅；16个重点类目的销冠品牌发卖额简直全副破亿。

另外，外货品牌盘踞了品类销冠榜的半壁河山：骆驼、珀莱雅、觅光、维达、海尔、美的、茅台、三只松鼠、babycare等外货品牌夺患上户外服装、护肤、个护仪器等多个品类的销冠；而服饰配饰、静止服装、彩妆香水、个护清洁、数码家电、粮油速食等品类销冠则由国内品牌盘踞。

16个重点类目

服饰配饰

天猫双11第一阶段服饰配饰TOP10品牌/商品榜

先看服饰配饰类目，TOP10品牌榜中，优衣库居榜首，发明了超5亿发卖额的亮眼问题；榜单中品牌发卖额简直全副破亿，且外货品牌占局半壁河山；别的，外货品牌南极人销量高达363.7万件，夺患上榜外销量TOP1。

TOP10商品榜中，秋冬单品占七成，此中蕉内保暖套装居于榜首，主打热皮空气锁温、抗菌抗静电卖点。别的，Ubras有三款产物上榜，榜内算计发卖额超6000万。值患上存眷的是往年刚成立的黑马品牌MissWiss，凭仗发卖额破万万的爆款沙鱼裤呈现正在类目商品榜前十。

天猫双11第一阶段静止服装TOP10品牌/商品榜

静止服装类目TOP10品牌榜中，斐乐盘踞榜首，发卖额超9亿；耐克稳固施展，凭仗超7亿的发卖额居榜二。榜单前十中，国产物牌仅占四成，象征着外货静止品牌仍有发力空间。

TOP10商品榜单被鞋类产物霸榜，此中斐乐占6席，仅榜单统计发卖额就超1.8亿元。纵观商品榜单能够看出，怀旧老爹鞋居多，怀旧静止美学还是支流。

天猫双11第一阶段户外服装TOP10品牌/商品榜

户外服装TOP10品牌中，外货品牌骆驼凭仗超2亿的发卖额稳坐榜单头把交椅，北面居榜二，榜内仅两者发卖额破亿。

TOP10商品榜中，外货品牌占七成，这象征着外货品牌正在户外静止畛域的生产者心智正在一直进步。且榜内简直全是冲锋衣，此中骆驼凭仗外围年夜单品三合一冲锋衣正在商品榜TOP5中占三席，累计发卖额超5000万。最近几年来国际户外市场增速飞快，外货品牌可重点规划冲锋衣等品类抢占市场份额。

天猫双11第一阶段护肤TOP10品牌/商品榜

护肤类目正在天猫第一波售卖中微弱残局，TOP10品牌发卖额均打破3亿。TOP10品牌榜中，外货品牌珀莱雅超过一众国内年夜牌，凭仗超13亿的发卖额夺患上榜首；欧莱雅、兰蔻紧随厥后。

TOP10商品榜中，欧莱雅团体旗上品牌修丽可的AGE面霜居于榜首，奉献了超2亿的发卖额，48ml得手1830元，专一高端护肤道路；珀莱雅经典单品红宝石面霜首发改造环钛，主打强效用好排汇的卖点，50g得手价仅289元，以76.5万的销量遥遥抢先，成为商品榜内的销量TOP1。

值患上留意的是，虽然榜单中仅珀莱雅、薇诺娜两家外货，但珀莱雅正在这次天猫双11中问题亮眼，且可复美、至本、溪木源、谷雨等泛滥新锐外货护肤品牌正在此次年夜匆匆中完成了增进微弱，这象征着外货品牌正以高性价比以及产物气力一直博得国际生产者的青眼。

天猫双11第一阶段彩妆香水TOP10品牌/商品榜

再看彩妆香水品类，TOP10品牌中，娜斯、彩棠、圣罗兰等前五个品牌发卖额均超1亿元。此中，彩棠、花西子两年夜外货彩妆品牌进入榜单前十，且彩棠凭仗99.7万的销量居榜二，外货彩妆增进趋向显著。

TOP10商品榜中，粉底、妆前乳等脸部底妆产物盘踞半壁河山；此中玫珂菲的定妆散粉凭5000w以上发卖额成为最滞销产物。榜单中没有乏彩棠、花知晓等外货品牌身影，此中花知晓的腮红单品得手仅79元，销量居商品榜TOP1。

个护清洁

天猫双11第一阶个护清洁TOP10品牌/商品榜

个护清洁类目的TOP10品牌榜中，欧莱雅以及宝洁两年夜巨头劣势显著，旗上品牌占比过半；卡诗以超3亿的发卖额位居榜首，潘婷凭215.6万的超高销量位居榜二；榜单前十仅云南白药一个外货品牌。

TOP10商品榜中，潘婷三分钟奇观护发素主打3分钟修护三个月伤害卖点，其发卖额、销量一骑绝尘，稳居榜一。值患上留意的是，榜单前十里洗发护发产物占九席，这象征着外货品牌无望经过规划头皮照顾护士等市场需要年夜的赛道完成弯道超车。

天猫双11第一阶段个护仪器TOP10品牌/商品榜

个护仪器类目的TOP10品牌中，觅光、戴森、飞利浦稳坐前三；外货品牌正在榜单中盘踞半壁河山。TOP10商品榜中，觅光二代美容仪居榜首，经过明星代言以及权势巨子背书抢占生产者心智，发卖额超7500w；其余商品发卖额、销量并驾齐驱，竞争强烈。

热销商品榜单中，美容仪盘踞七成，成为个护仪器类目发卖的主力军，这阐明该类目市场需要较年夜，品牌可正在该类目重点发力。

天猫双11第一阶段家庭清洁TOP10品牌/商品榜

家庭清洁类目中，前十热销品牌发卖额均超1亿元，此中维达、护舒宝凭超3亿的发卖额遥遥抢先，拿下榜单前二。

TOP10商品榜中，纸巾、卫生巾居多，且热销商品多为量年夜实惠的囤货装。此中，可心柔宝宝柔纸巾居于榜首，48包跨店满减叠加商品券得手价仅需199.6元；别的，护舒宝液体卫生巾凭仗85.9w销量的亮眼问题进入榜单前十。家清品牌可正在年夜匆匆中重点规划纸巾、卫生巾等具备囤货心智的类目产物，抢占市场份额。

天猫双11第一阶段数码产物TOP10品牌/商品榜

数码产物的TOP10品牌榜中，苹果照旧拔患上头筹，以超67亿的发卖额遥遥抢先，华为、小米紧随厥后。别的，往年的Ctiywalk潮水也相应带火了数码微单、怀旧相机，故索尼发卖额也打破亿元，跻身榜单前十。

TOP10商品榜中，苹果手机占7席，iPhone15系列仅榜单统计发卖额就超40亿。其他则是华为、小米正在双11开售前公布的新品系列手机。

天猫双11第一阶段各人电TOP10品牌/商品榜

各人电TOP10品牌榜中，海尔以超26亿元的发卖额夺患上榜首，美的以超15亿的发卖额紧随厥后，两者断层抢先。白电三巨头中，仅格力跌出榜单前三。榜单前十中，仅1家主营洗衣机的品牌小天鹅以超8亿的发卖额位居榜三。榜单中除了了西门子来自德外洋，其他均为均为外货品牌，可见国产家电有着极强的生产者心智。

TOP10商品榜中，洗衣机、空调居多。小天鹅以高性价比洗衣机取得超4亿的高销量而正在TOP10商品榜中占患上两席；格力空调占两席，榜单累计销量超2亿。另外，受节令性要素影响，海尔、松下的烘干机备受青眼，辨别以超5万万的发卖额居榜单前二。小天鹅以高性价比洗衣机取得超4亿的高销量而正在TOP10商品榜中占患上两席。

天猫双11第一阶段生存电器TOP10品牌/商品榜

生存电器类目的TOP10品牌榜单中，美的以超4亿的发卖额稳坐榜首；科沃斯、追觅、苏泊尔、添可发卖额均打破2亿。生存电器仍然是外货品牌的主场，榜单前十简直全是外货品牌。

再看TOP10商品榜单，商品多集中于扫地机械人。科沃斯有三款产物上榜，一举拿下发卖额以及销量冠军。其余上榜单品就发卖额以及销量做比拟，差距其实不明显，阐明该市场竞争较为强烈。

天猫双11第一阶段粮油速食TOP10品牌/商品榜

粮油速食TOP10品牌榜中，金龙鱼以超越1亿的发卖额以及224.1的销量夺患上桂冠；空刻、鲁花以及福临门紧随厥后。榜单内简直全是外货品牌，可见外货品牌更懂国人口胃偏偏好。

正在TOP10商品榜中，年夜米占4席，食用油占3席，剩下的三个席位都被空刻霸占。本次上榜商品多为整箱装、量贩装，合乎年夜匆匆时期生产者的囤货心智。

天猫双11第一阶段饮料冲调TOP10品牌/商品榜

饮料冲调类目的TOP10品牌中，贵州茅台以超越3亿的发卖额稳居榜首，紧随厥后的是乳品品牌蒙牛，伊利和其子品牌金典。榜单中白酒品牌与乳品品牌各占4席，而饮料品牌占2席。

正在单品TOP10榜单中，贵州茅台的53度飞天茅台整箱装以及礼盒装都完成了发卖额破亿的问题，拿下商品榜前二。蒙牛及其子品牌特仑苏正在TOP10单品榜中盘踞了三席，君乐宝旗下的悦鲜活牛奶卡同样成功进入了单品前十，茶、咖啡相干商品正在榜单内占四席。

休闲零食

天猫双11第一阶段休闲零食TOP10品牌/商品榜

休闲零食TOP10品牌榜中，三只松鼠、百草味以及良品铺子三年夜零食巨头仍然领跑，展示了它们正在市场中的强势位置。外货品牌正在休闲零食畛域仍然稳固施展，榜单前十里外货品牌盘踞半壁河山。

TOP10商品榜中，零食物类丰厚，包罗糕点、熟卤制品、薯片以及坚果等，且多为箱装、年夜包装。零食具备囤货心智，品牌可正在年夜匆匆节点着重规划量贩装、年夜包装产物。

天猫双11第一阶段婴幼儿TOP10品牌/商品榜

婴幼儿品类TOP10品牌榜中，Babycare以超3亿的发卖额位列榜首，猎奇、爱他美紧随厥后，发卖额均打破2亿。榜单中有6个外货品牌，这反映了外货品牌的产物力正遭到愈来愈多国人的认可。

从TOP10商品榜来看，棉柔巾以及纸尿裤等婴幼儿耗费品居多。这些产物的销量远高于其余类型的单品，阐明生产者对婴幼儿的一样平常照顾护士需要十分存眷。别的，婴儿推车、平安座椅和次级需要的养分品以及早教机也进入榜单前十。这标明除了了婴幼儿的一样平常照顾护士需要外，婴幼儿的出行平安、衰弱饮食以及教育等也具备较年夜市场需要。

天猫双11第一阶段宠物TOP10品牌/商品榜

宠物TOP10品牌榜中，蓝氏居榜首，紧随厥后的是法国品牌皇家。麦富迪尽管正在品牌榜单中排名第三，但却获得了95.3万的高销量。别的，榜单中有8个品牌是外货品牌，这标明外货品牌正在宠物食物赛道的份额正在扩展，将来另有更年夜的设想空间。

从热销商品榜来看，粮类产物依然是发卖主力军，此中猫粮盘踞了6个席位。别的，两款猫砂的发卖额以及销量也排名靠前，这阐明猫咪用品的需要量较年夜，品牌能够正在这方面重点规划。

值患上留意的是，本次只抉择了天猫具备代表性的16个二级类目品牌、商品发卖榜单进行剖析，且品牌预售体现以及排名取决于品牌应答年夜匆匆的战略，关于天猫双11第一阶段战绩仅有局部参考作用。